最近，人人都知道，瑞幸和茅台联名的酱香拿铁爆单了。9月4日上新，9月5日，瑞幸咖啡官方披露，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新单品纪录。同时，#瑞幸 真茅台#茅台瑞幸酱香拿铁#你以为的瑞幸vs实际的瑞幸#酱香那些#金珉奎知道茅台咖啡了#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#满杯茅台去咖啡液#瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液#瑞幸点单系统疑似卡蹦等和酱香拿铁相关的多个话题冲上热搜。这无疑是一次成功的联名活动，在咖啡奶茶化，奶茶八宝粥化的今天，瑞幸和茅台联手再次颠覆行业认知，茅台咖啡化。
茅台和瑞幸，白酒和咖啡，跨越了东西方文化和年龄群体的壁垒，这种冲突感赚足了眼球，拉满了效果。茅台用户的购买力也是众所周知的。茅台的消费主力军是40-60岁的商务人士居多。而瑞幸的主力消费群还是35岁以下的年轻人。QuestMobile的数据显示，现制咖啡与现制茶饮人群，24岁及以下人群占比分别为48.7%、49.1%。
DATA100《咖啡市场趋势洞察报告》则显示，20-35岁年龄段的消费者贡献了近80%的咖啡消费。
对于茅台那些有更高购买力又对价格不敏感的用户，瑞幸怎会不爱？而茅台近年来为了吸引年轻消费群体也是作出了多次试探，如茅台冰淇淋。所以和线下门店一万+，月活用户超过5,000万的瑞幸合作，茅台又怎会拒绝？品牌联名的意义在于“相互借势”，从而实现双方品牌的互利共赢。通过联名，双方品牌可以互相借助对方的品牌形象、知名度和市场影响力，进一步提升自身的品牌价值。同时，联名还可以通过整合双方的资源和优势，实现市场的共享和创新，为消费者提供更多样化、有趣和独特的产品或服务。此外，品牌联名还可以加强消费者对品牌的信任感和认可度，提升对品牌的忠诚度。关于市场营销，当然还有更多有趣和专业的知识，如果你也对市场营销感兴趣，那不如看看纽卡斯尔大学的市场营销硕士吧。纽卡斯尔大学市场营销硕士课程为学生提供相关知识和技能，如规划，战略，策划及执行，数字营销，品牌发展，市场研究等一系列符合商业公司或非盈利性组织、政府的需求。
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